Hva er egentlig facebook EdgeRank? Jo, muligens det viktigste du har å forholde deg til hvis du vil oppnå synlighet på facebook. EdgeRank er et filter som sorterer ut og viser deg de viktigste tingene på din hjem-side. INGEN ser facebook på samme måte som deg. Dine egne handlinger er avgjørende for hva du får se. Du trodde kanskje du så alt fra dine venner eller sider du følger? Sorry, EdgeRank bestemmer.
En gjennomsnittlig facebookbruker har omtrent 250 venner, i tillegg til ca 100 andre tilknytninger. Sider de liker, grupper de er med i, arrangementer de skal delta på etc. Disse kontaktpunktene skaper 500-750 poster pr dag som er aktuelle for din hjem-side. Hvis du er en aktiv bruker av facebook med dobbelt så mange venner og flere andre koblinger, snakker vi fort om dobbelt så mange mulige poster til hjem-side. Dette vil være for mye for de fleste av oss. Hvis facebook skulle vise oss absolutt alt ville postene rulle så fort av gårde at vi ikke maktet å følge med på noe.
Oppdatering 20.10.12: Etter at denne artikkelen ble publisert har Erik Eskedal delt en artikkel med god infograph som beskriver EdgeRank. Ta en titt
EdgeRank er bygget på tre kriterier:
Affinity:
Relasjon eller tilknytning. På facebook er alt du ser i stor grad basert på DINE handlinger. Alle dine klikk og kommentarer. ALT du foretar deg. Også aktivitet som ikke legger igjen spor andre steder enn på facebooks server
Weight:
Veggpostens “tyngde” basert på graden av interaksjon. En kommentar på et bilde eller en status “veier” for eksempel mer enn en Like. Høy “vekt” vil gi bedre synlighet og spredning
Time deccay:
Veggposter er ferskvare. Deccay er basert på tiden som har gått siden veggposten ble publisert. Eldre veggposter blir prioritert ned etterhvert som de blir “svakere” sett i tidsperspektivet.
EdgeRank i praksis – eksempel 1:
Per og Kari møtte hverandre på en fest for et år siden. Per er hemmelig forelsket i Kari – og han besøker stadig hennes profil for å se på bilder av henne. Kanskje legger han inn en kommentar eller klikker “liker” på en veggpost som Kari har publisert. Kari – på den annen side – er ikke interessert i Per. Hun besøker aldri hans profil. Hun kommenterer aldri. Klikker aldri “liker” på noe av det Per gjør på facebook.
Resultat: Per vil stadig se nyhetsoppdateringer og aktiviteter fra Kari. Kari vil på sin side sjelden eller aldri se noe fra Per.
EdgeRank i praksis – eksempel 2:
For et år siden kjørte en bedrift en vellykket konkurranse på facebook. Konkurransen ble kjørt i egen app der man måtte klikke “liker” for å delta. De endte opp med hundrevis av nye “likes” innenfor noen få dager. I ettertid har bedriften ikke klart å holde trykket oppe. De har ikke publisert noe som fenger på samme måte. Få eller ingen personer har oppsøkt bedriftens side. Meget få fans har klikket “liker” eller gjort noen form for aktivitet knyttet til bedriftens veggposter.
Resultat: Bedriften kan ha tusenvis av “likere”, men den er bortimot usynlig for disse på facebook fordi de har feilet i å levere noe av verdi for å holde engasjementet oppe.
Konsekvenser for markedsføring på facebookside
EdgeRank skiller ikke mellom profiler (personer) og sider (bedrift). Hvis du som bedrift har planer om å bruke facebook for å gjøre deg synlig er det viktig å ha en strategi for hva du ønsker å oppnå i et lengre perspektiv. Dermed er vi tilbake til det klassiske utsagnet: Content is King. For at ikke EdgeRank skal sende dine veggposter ut i det blå må du stadig kunne levere noe som oppleves som nyttig for dine tilhengere. Du bør helst også publisere veggposter som engasjerer – slik at dine fans klikker “liker”, skriver en kommentar eller deler videre. Dette er lettere sagt enn gjort. Det kreves kontinuerlig og målrettet innsats for å trigge sidens EdgeRank hele tiden.
Mange tror det handler om å få flest mulig “likes”. Sannheten er at det er mer verdifullt å ha 10 engasjerte tilhengere enn 1000 tilhengere som er passive i forhold til det du publiserer – vel å merke hvis du satser på det vi kaller organisk vekst.
Det er mulig å betale for rekkevidde og EdgeRank, om du er villig til det. Både facebook-annonser og sponsede innlegg bidrar til å dra opp rekkevidde og EdgeRank. For en side med +/- 1000 likere utgjør forskjellen fort 100.000 personer i rekkevidde. Du får altså mye EdgeRank for pengene. Den synlighet og EdgeRank du oppnår ved å annonsere kan du til en viss grad vedlikeholde når annonseringsperioden er over.
Vil du se alt? Lag lister.
Som person eller side kan du lage egne lister over personer og sider du vil følge. Som privatperson kan du for eksempel ha en liste som heter Familie. Denne finner du i venstre marg, og når du klikker på den så vil du få opp alle aktiviteter som er gjort av familiemedlemmer. Dine egendefinerte lister omgår altså EdgeRank – og du vil se innlegget fra bestemor. Selv om hun bare er på facebook en gang i måneden.
Tilbaketråkk: Tragedier og katastrofer misbrukes av svindlere « medianova.no
Takk for en informativ og nyttig post, Geir!
Ble litt klokere nå
Alltid meget hyggelig å få positive tilbakemeldinger. Tusen takk
Tilbaketråkk: Å være synlig på nett « Truls` skriveblokk
Tilbaketråkk: Å bli synlig på nett « Fabel&Fakta
Tror det er mange som ikke er klar over dette gitt!! Viktig å vite synes jeg, takk for en informativ post.
Det er mange som blir overrasket over dette når de får vite hvordan EdgeRank fungerer. Hyggelig at du likte posten
Del gjerne videre!